Die Graubündner Kantonalbank (GKB) und die anderen 23 Kantonalbanken engagieren sich gemeinsam für die Förderung der Finanzkompetenz von Jugendlichen in der Schweiz. In Kooperation mit den Lehrerverbänden der Deutschschweiz (LCH) und der Romandie (SER) haben sie den Verein FinanceMission gegründet. Dieser stellt mit dem digitalen Lernspiel «FinanceMission Heroes» ein gehaltvolles und motivierendes Lehrangebot für Schweizer Sekundarschulen zur Verfügung. Seit der Lancierung 2016 wurde das Lehrmittel in diversen Kantonen in Zusammenarbeit mit den Bildungsdirektionen implementiert und über 800 Lehrpersonen für dessen Anwendung geschult.
Mit der nationalen TV-Kampagne «Schneller weg» möchten die Kantonalbanken die Bekanntheit des Lehrmittels erhöhen und Jugendliche für einen bewussten Umgang mit Geld sensibilisieren. Die Kampagne startete am 22. April 2018 und wird in allen nationalen TV-Kanälen, wichtigen Privatsendern und Online-Portalen ausgestrahlt. Beim Spot handelt es sich um eine Neuauflage der im August 2016 erstmals lancierten, gleichnamigen Werbekampagne.
Der Spot zeigt einen Jugendlichen, der per Fingerzeig verschiedene Alltagsgüter erwirbt – einfach, schnell und ohne Blick auf sein Budget. Doch irgendwann kann er sich ein gewünschtes Objekt nicht mehr leisten. Der Spot thematisiert damit die Leichtigkeit, mit welcher Ausgaben heute getätigt werden können. Auch wenn Jugendliche im Allgemeinen verantwortungsbewusst mit Geld umgehen, sind sie starken Konsumreizen ausgesetzt. Daneben erlauben moderne Technologien immer flexiblere, einfachere und schnelle Zahlungsprozesse. Diese entsprechen den heutigen Kundenbedürfnissen, gleichzeitig kann es aber schwieriger sein, ohne physisches Portemonnaie den Überblick über die eigenen Finanzen zu behalten.
Mit dem TV-Spot wollen die Kantonalbanken Jugendliche für einen bewussten Umgang mit Geld sensibilisieren.
Um eine Überschuldung zu vermeiden, erfordern das Umfeld und die neuen Kanäle ein höheres Bewusstsein für die eigene Finanzsituation. Es ist wichtig, dass Jugendliche früh einen verantwortungsbewussten Umgang mit Geld erlernen. Deshalb engagieren sich die Kantonalbanken im Projekt FinanceMission und setzen sich mittels Kampagne für die Sensibilisierung ein.
Für die Umsetzung der Kampagne ist die Agentur Leo Burnett Schweiz AG verantwortlich (Projektleitung: Rolf Zimmermann). Auftraggeber ist der Verband Schweizerischer Kantonalbanken (Projektleitung: Karin Schwerzmann).
